Эффективность подношения подарков известна людям очень давно и успешно используется как в торговых, так и в политических целях. Но только сравнительно недавно разновидность презентов (сувенирная продукция с логотипом) стала применяться в рекламных целях. Она показала намного более высокие результаты, чем традиционные средства рекламы (ролики, баннеры, печатные объявления и т. д.). И это вполне закономерно — любой потребитель воспринимает получение подарка только положительно, перенося такие эмоции и на напечатанную на нем информацию.
Вначале для популяризации бренда использовались только торговые знаки, или логотипы — их наносили как на продукцию производителя, так и на различные сувениры. Однако получателям, как правило, были знакомы лишь самые известные компании и их символика, поэтому специалисты придумали эффективный маркетинговый ход. Они стали вставлять в изображение наименование фирмы, ее контакты или слоган и таким образом еще более повышали узнаваемость бренда, облегчали получателю доступ к данным производителя. А еще — тщательно выбирали цветовую гамму, расположение на предмете, размер печатной картинки, делая более легким восприятие сведений на подсознательном уровне.
Ассортимент
Первоначальный этап любого брендинга подразумевает анализ целевой аудитории — мониторинг вкусов людей, составляющих ее основную массу. Таким образом специалисты получают информацию о наиболее подходящем объекте для создания сувенирной продукции с логотипом (https://f5gifts.ru/). Проще всего подобрать нужное изделие после изучения ассортимента подарочных фабрик, где в первую очередь пользуются спросом сформированные презенты:
- Подарки к праздникам: 8 марта (электрофен, аэратор, увлажнитель), 23 февраля (фонарик, рулетка, поясная сумка), День знаний (мини-блокнот, пенал, головоломка), День юриста (вечная ручка, бутылка для спорта, мультитул), День энергетика, нефтяника, строителя и т. д.
- Сувениры на заказ: одежда и аксессуары (обложка для паспорта, шапка, носки), ежедневники и блокноты, сумки, игры и игрушки (пазлы и др.), мобильные аксессуары, ручки, часы (наручные, настольные), лампы и светильники
- Подарочные наборы: дорожные, спортивные (для бега, для фитнеса, утяжелители), из кожи, с термосами и термокружками, с внешними аккумуляторами, с колонками, для вина (аксессуары, аэраторы, чиллеры), сыра, виски, для дома и др.
Помимо этого, предлагаются категории: промо-сувениры, вкусные подарки, к Новому году, экоподарки. Для составления индивидуальных наборов есть масса отдельных товарных групп: офис, спорт, электроника, футболки, посуда и многое другое. Отдельно категорией представлена подарочная упаковка в широком выборе расцветок, размеров, материалов изготовления.
Как выбрать
Подбор изделий для конкретного мероприятия выполняют специалисты (идеологи, креативщики, маркетологи), учитывая при этом несколько основополагающих правил. Главное — соответствие вкусам целевой аудитории. Различные возрастные, социальные группы будут, несомненно, иметь самые разнообразные пристрастия, и задача специалистов — узнать о них как можно больше, чтобы подобрать нужный предмет.
Кроме этого, объект брендинга должен иметь хорошее качество — это станет очередным плюсом в копилку положительного имиджа производителя. И, наконец, еще два фактора должны приниматься во внимание — практичность и прочность предмета. Это напрямую связано с частотой и длительностью его использования, то есть и с долгосрочностью действия нанесенной рекламы.